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王老吉“海外版”亮相 涼茶出海是一步好棋嗎

http://www.datinginnantong.com/ 2023/11/3 8:40:30 瀏覽次數:135 信息分類:食品招商 編輯:小寧
涼茶品牌王老吉邁出了“出!钡年P鍵一步。近日,王老吉正式發布全新海外品牌名稱“WALOVI”,今年將正式進入美國主流渠道Costco,同時持續推進加拿大本土市場。值得注意的是,作為涼茶行業競爭對手的加多寶也在積極布局出海,目前已在馬來西亞建廠投產。

涼茶品牌王老吉邁出了“出!钡年P鍵一步。近日,王老吉正式發布全新海外品牌名稱“WALOVI”,今年將正式進入美國主流渠道Costco,同時持續推進加拿大本土市場。值得注意的是,作為涼茶行業競爭對手的加多寶也在積極布局出海,目前已在馬來西亞建廠投產。

涼茶紛紛“出!,是一步好棋嗎?近年來,涼茶市場遇冷,增速不斷放緩,但海外市場也并非一片藍海,王老吉不僅要面對當地品牌,還會直面國際飲料巨頭,要想占據一席之地并沒有那么容易。

推出“WALOVI”進軍海外市場

“有華人的地方就有王老吉!苯,在王老吉2023年國際市場發展戰略研討會上,王老吉大健康公司董事長翁少全在總結過去十年發展時,也透露出進一步打開海外主流市場與渠道的野心,“我們在做好國內市場份額的同時,積極推動王老吉涼茶‘出!,做到產品覆蓋全球150多個國家和地區”。

為推動“出!,王老吉正式發布全新海外品牌“WALOVI”。據了解,王老吉率先進軍美國主流渠道開市客(Costco),未來將打開加拿大本土市場。同時,王老吉將在美國通過建設涼茶博物館、投放線上線下廣告等方式加大品牌宣傳。值得一提的是,開市客(Costco)已經進入中國市場,但是時間并不長,截至目前僅有5家門店。2022年開市客(Costco)兩家店總營收30億元,平均每家門店銷售額高達15億元,單店日銷超400萬元。

北京商報記者從中國商標網看到,“WALOVI”于2020年注冊,申請人為廣州王老吉大健康產業有限公司,注冊類別包括方便食品和啤酒飲料。圍繞與王老吉商標有關聯的英文商標,王老吉公司還在2019-2020年注冊了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標。王老吉也曾于2022年嘗試注冊“THEKINGISALWAYSLUCKY”系列商標,但該系列商標目前均顯示為無效。

作為百年品牌,王老吉在海外一直都有布局。早在1925年,王老吉涼茶就遠赴英國倫敦參會,成為早走向世界的民族品牌之一。2018年11月,王老吉海外涼茶博物館在紐約開館;2019年11月,在《財富》全球科技論壇上,王老吉攜手瑞士SGS、國際性學術組織世界中醫藥學會聯合會發布全球《涼茶飲料國際標準》。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示,王老吉作為集團“走出去”的排頭兵,打造了“文化+產品貿易”的雙引擎,已成為海外了解中國的一條重要紐帶,“未來,廣藥集團還將繼續深耕海外,不斷壯大海外產品矩陣,進一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌”。

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