涼茶品牌王老吉邁出了“出�！钡年P(guān)鍵一步。近日，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌名稱(chēng)“WALOVI”，今年將正式進(jìn)入美國主流渠道Costco，同時(shí)持續推進(jìn)加拿大本土市場(chǎng)。值得注意的是，作為涼茶行業(yè)競爭對手的加多寶也在積極布局出海，目前已在馬來(lái)西亞建廠(chǎng)投產(chǎn)。
涼茶品牌王老吉邁出了“出�！钡年P(guān)鍵一步。近日，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌名稱(chēng)“WALOVI”，今年將正式進(jìn)入美國主流渠道Costco，同時(shí)持續推進(jìn)加拿大本土市場(chǎng)。值得注意的是，作為涼茶行業(yè)競爭對手的加多寶也在積極布局出海，目前已在馬來(lái)西亞建廠(chǎng)投產(chǎn)。
涼茶紛紛“出�！�，是一步好棋嗎？近年來(lái)，涼茶市場(chǎng)遇冷，增速不斷放緩，但海外市場(chǎng)也并非一片藍海，王老吉不僅要面對當地品牌，還會(huì )直面國際飲料巨頭，要想占據一席之地并沒(méi)有那么容易。
推出“WALOVI”進(jìn)軍海外市場(chǎng)
“有華人的地方就有王老吉�！苯�，在王老吉2023年國際市場(chǎng)發(fā)展戰略研討會(huì )上，王老吉大健康公司董事長(cháng)翁少全在總結過(guò)去十年發(fā)展時(shí)，也透露出進(jìn)一步打開(kāi)海外主流市場(chǎng)與渠道的野心，“我們在做好國內市場(chǎng)份額的同時(shí)，積極推動(dòng)王老吉涼茶‘出�！�，做到產(chǎn)品覆蓋全球150多個(gè)國家和地區”。
為推動(dòng)“出�！�，王老吉正式發(fā)布全新海外品牌“WALOVI”。據了解，王老吉率先進(jìn)軍美國主流渠道開(kāi)市客（Costco），未來(lái)將打開(kāi)加拿大本土市場(chǎng)。同時(shí)，王老吉將在美國通過(guò)建設涼茶博物館、投放線(xiàn)上線(xiàn)下廣告等方式加大品牌宣傳。值得一提的是，開(kāi)市客（Costco）已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，但是時(shí)間并不長(cháng)，截至目前僅有5家門(mén)店。2022年開(kāi)市客（Costco）兩家店總營(yíng)收30億元，平均每家門(mén)店銷(xiāo)售額高達15億元，單店日銷(xiāo)超400萬(wàn)元。
北京商報記者從中國商標網(wǎng)看到，“WALOVI”于2020年注冊，申請人為廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司，注冊類(lèi)別包括方便食品和啤酒飲料。圍繞與王老吉商標有關(guān)聯(lián)的英文商標，王老吉公司還在2019-2020年注冊了WOOJEE、WOLOCHI、VALOVI等一系列商標。王老吉也曾于2022年嘗試注冊“THEKINGISALWAYSLUCKY”系列商標，但該系列商標目前均顯示為無(wú)效。
作為百年品牌，王老吉在海外一直都有布局。早在1925年，王老吉涼茶就遠赴英國倫敦參會(huì )，成為早走向世界的民族品牌之一。2018年11月，王老吉海外涼茶博物館在紐約開(kāi)館；2019年11月，在《財富》全球科技論壇上，王老吉攜手瑞士SGS、國際性學(xué)術(shù)組織世界中醫藥學(xué)會(huì )聯(lián)合會(huì )發(fā)布全球《涼茶飲料國際標準》。
廣藥集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李楚源表示，王老吉作為集團“走出去”的排頭兵，打造了“文化+產(chǎn)品貿易”的雙引擎，已成為海外了解中國的一條重要紐帶，“未來(lái)，廣藥集團還將繼續深耕海外，不斷壯大海外產(chǎn)品矩陣，進(jìn)一步將王老吉打造成全球超級飲料品牌”。